O objetivo é definido pelo que você pretende alcançar de maneira geral para sua marca. Ele deve ser composto por três elementos: a ação, o foco da ação e sua finalidade.

Uma mensagem criativa costumam envolver colaboração em equipe entre designers, redatores, pessoal de marketing de conteúdo e outros departamentos. O objetivo é alinhar todos os participantes aos requisitos criativos, estabelecer comunicações cruciais, definir as expectativas e facilitar uma execução de sucesso para a equipe de criação.